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市場でより多く販売するために、企業ではマーケティング・リサーチ(市場調査)を行い、マーケティング・ミックスなどの手法を取り入れてマーケティング戦略を策定する。

マーケティング・ミックス
複数のマーケティング・ミックスの各要素は、4Pとよばれる、製品、価格、流通、宣伝の4つである。4Pは、整合性を取りながら全体で検討していくことが必要である。

4つのP:マーケティングの世界ではよく4つのPということがいわれる。
4つのPとは
① Product(製品):顧客は何を求めているか:市場ニーズの把握
② Price(価格):製品をいくらで売るか?他社よりも、わが社の製品に対して顧客を引き付けるには価格をどうしたらよいか
③ Promotion(販売促進):顧客を引き付けるためには、広告などをどのように進めたらよいか?
④ Place(場所):流通経路をどうしたらよいか、どの地域の顧客をねらったらよいか、販売拠点(店)はどこに出店したらよいか?